Sociedad
El ritual mundialista ya se siente en la forma de consumir de los argentinos
A menos de dos meses del arranque de la Copa del Mundo 2026, un informe privado detectó un patrón claro en la Argentina: la mayoría planea ver los partidos desde su casa y resolver compras casi sobre la hora. El dato abre una nueva ventana para el consumo en comercios de cercanía, delivery y productos asociados al ritual futbolero.
Un documento de Worldpanel by Numerator señaló que el 88% de los consultados planea ver los partidos desde su casa, una tendencia que vuelve a poner al hogar en el centro de la experiencia mundialista y, al mismo tiempo, del consumo.
El dato llega en la previa de una Copa del Mundo que comenzará el 11 de junio y se extenderá hasta el 19 de julio en Estados Unidos, México y Canadá. En ese contexto, las marcas, los comercios y los canales de venta ya empiezan a mirar cómo se reconfigura el gasto cotidiano alrededor de los partidos.
Según ese relevamiento, la lógica de compra será marcadamente de último momento. Casi la mitad de los encuestados dijo que comprará productos pocas horas antes de cada encuentro, mientras que otro grupo importante anticipó que lo hará el día previo. Esa dinámica fortalece especialmente a los comercios de cercanía y a los autoservicios, que aparecen mejor posicionados para absorber consumos rápidos, menos planificados y más vinculados al minuto a minuto del torneo.
El informe también marca que el ritual futbolero seguirá muy asociado a la comida compartida. Entre las opciones más elegidas aparecen la pizza, las empanadas, las picadas y los snacks, productos que vuelven a quedar bien parados en un escenario donde la reunión en casa gana terreno frente a otras salidas. El delivery, en tanto, también se suma a esa lógica, aunque con menos peso que en otros países de la región.
Más allá del gasto puntual, el estudio pone el foco en el vínculo emocional con el Mundial. Siempre según la información citada por MDZ, la Argentina lidera en América Latina el entusiasmo por la competencia, con más del 80% de los encuestados dispuestos a seguir al menos algunos partidos. Ese nivel de involucramiento es el que explica por qué, además del consumo tradicional, las marcas ven una oportunidad para lanzar promociones, probar productos nuevos y ganar visibilidad en una etapa donde la atención del público se concentra de manera muy fuerte alrededor del torneo.
