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Ni la despedida de Messi se salvó del negocio: bronca por la publicidad que abrió el homenaje
El esperado show de drones en el Monumental comenzó mostrando el logo de Sancor Seguros antes de cualquier referencia al capitán argentino. La decisión provocó silbidos en las tribunas y una fuerte reacción en redes sociales. No trascendió cuánto recibió la AFA por esa activación publicitaria.
La despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina tenía todos los elementos para terminar con una imagen exclusivamente dedicada al futbolista más importante de la historia del equipo nacional. Sin embargo, hasta uno de los momentos centrales del homenaje terminó atravesado por la lógica comercial.
Después del triunfo 3 a 0 ante Benín, los espectadores que permanecían en el Monumental dirigieron la mirada hacia el cielo para observar el espectáculo de drones preparado para cerrar la noche.
Pero la primera imagen que apareció no fue el número 10, la camiseta argentina ni una referencia a la carrera de Messi.
Fue el logo de Sancor Seguros.
La publicidad antecedió al homenaje y provocó inmediatamente silbidos y abucheos desde distintos sectores del estadio, una reacción que también quedó registrada en videos que comenzaron a circular rápidamente en redes sociales.
Primero la marca, después Messi
La aparición publicitaria duró apenas unos segundos, pero alcanzó para modificar el clima de un momento pensado como uno de los puntos más emotivos de la jornada.
Recién después comenzó la secuencia dedicada al capitán argentino.
Los drones representaron el número 10, el apellido Messi, la camiseta de la Selección, la Copa del Mundo obtenida en Qatar 2022, el Obelisco y finalmente un retrato del futbolista acompañado por el mensaje “¡Gracias Leo!” y las tres estrellas argentinas.
Messi observó el espectáculo desde el campo junto a sus compañeros, mientras el Monumental atravesaba los últimos minutos de una noche preparada para marcar su despedida del seleccionado.
La bronca pasó del Monumental a las redes
Lo ocurrido no quedó solamente dentro del estadio.
Sancor Seguros se convirtió rápidamente en uno de los nombres más comentados en redes sociales, donde se multiplicaron las críticas y los memes por haber colocado una publicidad antes del homenaje.
La reacción llegó incluso a las cuentas oficiales de la compañía. Distintos reportes señalaron que la aseguradora terminó restringiendo los comentarios en Instagram mientras las críticas continuaban apareciendo en otras plataformas.
Las críticas también alcanzaron a la organización del evento y a la AFA, debido a la decisión de incluir una activación comercial en la apertura del espectáculo dedicado al capitán.
¿Cuánto cobró la AFA?
Hasta el momento no existe información pública que permita establecer cuánto dinero recibió la Asociación del Fútbol Argentino específicamente por la aparición de Sancor Seguros durante el show de drones.
La aseguradora mantiene una relación comercial de larga data con la entidad y es sponsor oficial de la Selección Argentina desde un acuerdo iniciado en 2012.
Sin embargo, ni la AFA ni Sancor Seguros informaron públicamente el valor económico de esta activación particular ni existe, hasta ahora, documentación confiable que permita atribuirle una cifra.
Lo que sí quedó a la vista fue el contraste: mientras miles de personas esperaban el último gran homenaje a Messi con la camiseta argentina, la primera imagen que iluminó el cielo del Monumental fue la de una empresa.
Y fueron necesarios apenas unos segundos para que la tribuna dejara claro qué opinaba de la decisión.
