Estudiantes

Martín Carbonari: "El objetivo de RUGE es que se pueda conseguir nuestra indumentaria en cualquier cadena de deportes del país"

Por tercer año consecutivo el Club vestirá con indumentaria RUGE.

El 20 de enero pasado, en una fiesta a estadio lleno, fue presentada la indumentaria que vestirá Estudiantes a lo largo del año.

En diálogo con este medio, Martín Carbonari, el dirigente de Estudiantes que está a cargo de RUGE, explicó en detalle que factores se tuvieron en cuenta a la hora de elaborar el modelo 2024, y repasó cuáles son los principales logros y objetivos de la marca.

PCN - Haciendo un reconto de los estilos que vinieron trabajando hasta el momento: en 2022 se pudo ver un diseño más tradicional, mientras que en 2023 se apeló a la historia del Club en consonancia con los cuarenta años del equipo del 82/83. ¿Que conceptos se tuvieron en cuenta para el diseño de este año?

M. C- Este año buscamos tener una colección que sea disruptiva, ya no apalancarnos en conceptos históricos, sino empezar a generar los caminos de RUGE en cuanto a los diseños, y como estrategia de comunicación elegimos una temática futurista, que tiene que ver con súper héroes, con trajes de ciencia ficción, empezamos a indagar en esos aspectos.

PCN- Hablando de súper héroes, que haya estado Enzo Pérez al momento de presentar la marca fue como un broche de oro.

M.C- Son esas cosas que se dan acá en Estudiantes, de que uno piensa algo y después el Club de la nada te lo magnífica de una manera impensada.

PCN - ¿Que repercusiones se encontraron en estos primeros días que transcurrieron desde que se lanzó el nuevo diseño?

M.C- Las repercusiones hasta el momento son muy buenas, en primer lugar es muy interesante ver la cantidad de prendas que hay en los locales de Mateu, eso no había pasado en ningún lanzamiento de indumentaria de Estudiantes, el hecho de que haya un catálogo tan variado, con tanto stock de tantas prendas.

Los invito a ir a un local de Mateu o ir al Pincha Store para que lo puedan corroborar y que lo comparen con otras instituciones deportivas, para que vean la magnitud de esto que estoy remarcando. Entonces, cómo primera medida, me parece importante resaltar la variedad de productos.

Después las repercusiones las tenemos que medir en dos momentos, uno es el del lanzamiento, donde vos recibís una crítica muy pasional del hincha, en donde la cosa te gusta o no te gusta. Que ahí muchas conclusiones no se pueden sacar porque es un plano sumamente subjetivo, sobre gustos no hay nada escrito y las opiniones pueden ser muy variadas.

Ahora, después como segundo momento nosotros si tenemos una instancia en el cual medimos la crítica, que es cuando el equipo sale al campo de juego con la indumentaria, y la colección se ve en su contexto y se puede observar completa.

PCN - ¿Cómo es el "detrás de escena" a la hora de diseñar un concepto, que etapas abarca?

M.C- Nosotros no pensamos una camiseta individualmente, sino que diseñamos una colección, un conjunto de juego, que está compuesto por medias, pantalón, camiseta, buzo, y a su vez tiene sus variables, hay titular, hay alternativa, suplente, arqueros, y todo eso tiene que estar dentro de un lineamiento visual, de un concepto que una a todas las camisetas.

Eso también es difícil de encontrar en otros clubes, se puede ver también en la temporada anterior dónde trabajamos con los héroes de los 80', y se hizo todo un análisis de lo que era la vestimenta en esa época, las tendencias de moda, la música, y ahí hubo toda una construcción de la imágen de la colección, que antes no se veía, sino que se lanzaba una camiseta y punto, cuando veías la titular y la suplente no tenían nada que ver una cosa con la otra, eran dos productos de Estudiantes de La Plata, que uno iba a oficiar de titular, otro de suplente, y no había nada más que los una.

Con RUGE logramos instaurar otra manera de construir las cosas, que es a través de los lineamientos generales, y una vez que tenemos una idea rectora empezar a construir las diferentes patas de esa historia que queremos contar

En todo este proceso es clave que cada uno de los integrantes del equipo de RUGE conocemos la identidad del Club, cada uno de los símbolos, su significado, hasta donde podes tocar algo sin que pierda su esencia.

PCN- El año pasado, cuando tuviste la amabilidad de recibir este medio al momento del lanzamiento de las camisetas de la edición 2023, trazaste como uno de las metas inmediatas aumentar los niveles de producción y ampliar la disponibilidad de indumentaria para todos los deportistas del Club ¿Cómo se avanzó en ese objetivo?

M.C- La primera parte del objetivo está cumplida, después de tener muchas reuniones con el área de Deportes Amateur para ir detectando cuáles eran las necesidades técnicas que tenían con la indumentaria, logramos armar la colección 'Pertenencia', en donde hoy estamos satisfaciendo las necesidades de indumentaria de fútbol juvenil, fútbol infantil, hockey masculino y femenino, vóley masculino y femenino, handball masculino y femenino, y a corto plazo llega la indumentaria del básquet, dónde vamos a comenzar con las categorías infantiles y después iremos a la primera división.

También lo que logramos hacer es generar una colección de entrenamiento que sirve para todas las disciplinas, y que no solo se puede usar para entrar sino que también se utiliza cuando hay un acto, y la institución se dirige hacia un lugar, poder tener a todos los chicos bajo un mismo escudo, un mismo color, mostrar esa solidez institucional que se construye a través de esos pequeños detalles y es algo muy característico de Estudiantes.

Ese paso que nos propusimos para el año pasado, lo hemos logrado, ahora lo que resta es la inercia de compra de las diferentes disciplinas, que en los próximos doce o quince meses ya vamos a lograr llegar a ver a todos los chicos de la institución vestidos con RUGE.

PCN- ¿Cómo impactó el momento económico actual en el diseño de la marca?

M.C- Impactó de lleno, nos hace estar todo el tiempo analizando que detalles ponemos y cuál no en la indumentaria, porque cada pequeña cosa es un costo que se le agrega al producto y termina impactando en el socio o en el hincha que va a efectuar la compra.

Tratamos de mantener un standar de calidad y hemos logrado llegar a superar varios problemas que tuvimos a nivel productivo en esa curva de aprendizaje del primer año. La colección 2024 está a la altura de grandes marcas, y en tres año haber logrado los niveles de calidad que estamos teniendo nos pone más que orgullosos.

PCN - ¿Están contemplando alguna sorpresa más para este año? Cómo ocurrió en 2023 con el lanzamiento con la edición especial de Bilardo.

M.C- Desde la estrategia de marketing de RUGE tenemos momentos en dónde vamos lanzando productos, que no tiene que ver todo con el lanzamiento, sino que vamos tamizando algunas cosas para ir lanzando en el año y tiene que ver con las fechas especiales, así que si, va a haber algunas sorpresitas a lo largo del año.

PCN- Tras un primer año con el desafío de poner en marcha la marca, y un segundo año en el cual se consolidó ¿Cuáles son los principales objetivos que se trazan por delante en la actual etapa?

M.C- El objetivo es que Ruge marca deportiva empiece a crecer su catálogo, seguir mejorando la calidad de las prendas y cubriendo más disciplinas, y la frutilla del poste es que se pueda conseguir nuestra indumentaria en cualquier cadena de deportes a nivel nacional.