Entrevistas

Martín Carbonari: "RUGE es una marca con la identidad propia de la historia y los valores de Estudiantes"

Punto Capital Noticias conversó en exclusiva con Martín Carbonari, director del proyecto RUGE.

Por Luciano Neder.

Por cuarto año consecutivo, RUGE vestira al Club Estudiantes de La Plata, con la quinta colección de indumentaria propia y que usaran las distintas disciplinas de la institución. En diálogo exclusivo con el coordinardor general de la marca: que se busca en cada cápsula, como es el proceso de trabajo y que planes y objetivos tienen a futuro.

PCN - ¿Qué conceptos se tuvieron en cuenta para el diseño de este año?

M.C - La colección fue concebida bajo el lema “Futuro en movimiento”. Buscamos representar la energía de una generación joven que impulsa y renueva al club, poniendo el foco en frescura, dinamismo y conexión con las tendencias actuales.

El diseño combina nuevas texturas, una moldería actualizada y un rojo protagonista muy vibrante. También incorporamos recursos gráficos que transmiten movimiento y proyección, reforzando la idea de un Estudiantes que respeta su historia, pero mira decididamente hacia adelante.

PCN - ¿Qué repercusiones se encontraron en estos primeros días desde que se lanzó la nueva cápsula ?

M.C - Aún es temprano para tener un panorama completo, pero los primeros días fueron muy positivos. En Tienda Pincha vimos un buen nivel de movimiento y una demanda bastante pareja entre los distintos productos, lo cual es una señal alentadora para una colección recién lanzada. Además, notamos que no hubo uno o dos artículos que concentraran todo el interés, sino que la colección está funcionando de manera integral. Eso nos confirma que la propuesta fue bien recibida por nuestros hinchas y que el lanzamiento generó el impacto que esperábamos.

PCN - ¿Cómo fue el proceso de trabajo para construir el concepto de la colección?

M.C - Fue un proceso intenso y muy colaborativo. Partimos de la nueva identidad visual del club como eje, analizamos tendencias de moda y deporte, y exploramos nuevas telas y formas de confección, siempre con el objetivo de ofrecer productos de alta calidad y accesibles para nuestros hinchas. La campaña de lanzamiento también marcó un salto de calidad para RUGE, con un equipo amplio de profesionales —muchos formados en la UNLP— y piezas audiovisuales que elevan el estándar habitual de presentación de una colección deportiva.

Todo ese trabajo se aplicó de manera coherente en las distintas líneas de la colección, con una premisa clara: que cada prenda refleje el espíritu y los valores del club.

PCN - La camiseta titular parece tener referencias a 2006, ¿fue la idea que el hincha identifique similitudes?

M.C - Sí, totalmente. En RUGE siempre tomamos referencias de nuestra historia para generar conexión emocional con el hincha. En este caso, incorporamos guiños sutiles y reconocibles que remiten a la camiseta de 2006. No se trata de una réplica ni de mirar solo al pasado, sino de reinterpretar elementos icónicos desde una mirada actual, integrándolos al concepto general de la colección.

PCN - Y en el caso de la camiseta suplente, que llama la atención por su diseño y la no inclusión del escudo, ¿cuál fue la búsqueda?

M.C - En la camiseta suplente buscamos proponer una alternativa distinta dentro de la colección. No reemplaza a la camiseta histórica, sino que suma una opción de diseño que también representa a Estudiantes desde otro lugar.

La idea fue ampliar el universo de la marca, explorar nuevos lenguajes estéticos y abrir la puerta a públicos que quizá se acercan al club desde la moda o el diseño, sin perder identidad. Sabemos que es una apuesta diferente, pero creemos que es parte de la evolución natural de una marca que mira hacia adelante.

PCN - Entre el año pasado y este tuvieron el rebranding del club, ¿cómo fue la adaptación a esa nueva identidad visual?

M.C - Interpretamos la nueva identidad del club y la trasladamos al mundo de la indumentaria, construyendo un lenguaje propio que respeta los lineamientos institucionales pero suma carácter y personalidad.

La búsqueda fue que cada prenda no solo lleve los símbolos del club, sino que los exprese a través del color, las texturas y los detalles. Así logramos que RUGE y Estudiantes compartan un mismo código estético: reconocible, coherente y proyectado hacia el futuro.

PCN - Desde su arranque se vio un objetivo claro de aumentar producción y calidad. ¿Lo sienten cumplido? ¿Cuáles son los próximos objetivos?

M.C - Desde el inicio, RUGE tuvo como objetivo elevar la calidad de la indumentaria y ampliar su disponibilidad en todos los deportes del club. Hoy sentimos que ese camino está en plena consolidación. Logramos integrar gran parte del proceso de trabajo de la marca y fortalecer nuestros canales de venta, lo que nos permite crecer de manera más sostenible. Este año será clave para terminar de afianzar la indumentaria de los deportes amateur y del colegio, asegurando prendas accesibles, stock permanente y una logística ordenada.

Los próximos pasos están enfocados en seguir mejorando la experiencia de compra de nuestros socios e hinchas y ampliar el alcance de RUGE dentro y fuera del país.

PCN - ¿Cómo impacta el contexto económico actual en el trabajo de la marca?

M.C - El contexto económico siempre influye en la industria textil. La variación de costos y la disponibilidad de insumos nos obliga a planificar con mucha previsión y cuidar cada decisión productiva. Mientras esperamos un escenario más estable que permita pensar a largo plazo, seguimos trabajando con responsabilidad y creatividad para que RUGE continúe creciendo, incluso en momentos desafiantes.

PCN - La línea de ropa de calle llamó mucho la atención. ¿Cuál fue la búsqueda?

M.C - Si bien ya contábamos con ropa de tiempo libre, en esta colección pusimos un foco especial en la línea de calle. La idea fue acercarnos a las tendencias actuales de la moda urbana, con prendas más relajadas y siluetas amplias, pensadas para el uso cotidiano .Además, próximamente lanzaremos una nueva línea de golfwear, con una estética más elegante y cuidada, pensada como indumentaria de viaje para el plantel profesional y como una nueva categoría que amplía el universo de la marca.

PCN - Con cuatro años de consolidación del proyecto, ¿qué objetivos quedan por cumplir?

M.C - De cara a los próximos años buscamos seguir ampliando nuestros canales de venta, tanto en Argentina como en el exterior, para que la marca Estudiantes tenga cada vez mayor alcance. También estamos incorporando nuevas herramientas que nos permitan conocer mejor la demanda y optimizar el manejo de stock, tanto para la venta al público como para cubrir las necesidades internas del club.

Y, sobre todo, continuar posicionando a RUGE como una marca con identidad propia, innovadora y coherente con la historia y los valores de Estudiantes.