Internacional
Massa mira a Brasil y estudia la estrategia que llevó a Lula al triunfo
El líder del Frente Renovador recibió a André Janones y a dos integrantes del equipo de comunicación de Lula. Durante el encuentro analizaron herramientas de campaña digital, movilización territorial y el armado opositor de cara a 2027.
Sergio Massa mantuvo una reunión de trabajo con tres de los estrategas que participaron de la última campaña presidencial de Luiz Inácio Lula da Silva en Brasil, en medio de las discusiones del peronismo sobre cómo construir su estrategia electoral rumbo a 2027.
El encuentro se realizó en las oficinas del Frente Renovador, sobre avenida Del Libertador, en el barrio porteño de Retiro, y se extendió durante aproximadamente dos horas. Allí estuvieron el diputado brasileño André Janones, junto a los especialistas en comunicación Chico Kertész y Rafael Marroquim.
La visita tuvo como eje el análisis de la experiencia electoral brasileña y, especialmente, la combinación entre comunicación digital y trabajo territorial que utilizó el equipo de Lula.
Massa tomó nota de la experiencia brasileña
Durante la reunión se discutieron distintas herramientas destinadas a ampliar la llegada a los votantes, especialmente entre los sectores jóvenes, y la utilización de redes sociales y canales de mensajería como instrumentos de organización política.
Massa escuchó la experiencia de los dirigentes brasileños y expuso también el escenario que atraviesa actualmente la oposición argentina y las conversaciones para conformar un frente más amplio de cara a las elecciones de 2027.
Uno de los modelos que despertó interés fue el denominado “Ejército de Lula”, una estructura digital impulsada por Janones a través de WhatsApp que llegó a reunir a más de diez millones de participantes durante la campaña brasileña.
Desde allí se distribuían contenidos y consignas para que los propios seguidores los replicaran en sus redes personales, buscando ampliar el alcance de los mensajes por fuera de los canales tradicionales de comunicación política.
La experiencia adquirió especial importancia durante la segunda vuelta de las elecciones brasileñas, cuando el equipo de Lula reforzó su estrategia digital y territorial.
La mira puesta en 2027
La reunión se produjo mientras Massa mantiene contactos con distintos sectores políticos y el peronismo comienza a discutir cómo llegará a la próxima elección presidencial.
El exministro de Economía todavía no confirmó una eventual candidatura para 2027 y desde su entorno lo presentan actualmente más concentrado en el armado político y en la construcción de acuerdos.
Uno de los puntos analizados con los especialistas brasileños fue precisamente la necesidad de ampliar la convocatoria opositora y encontrar mecanismos que permitan combinar la estructura partidaria tradicional con nuevas formas de comunicación.
Después del encuentro con Massa, Janones, Kertész y Marroquim continuaron su agenda en Buenos Aires y también mantuvieron una reunión con Cristina Kirchner en San José 1111.
La visita de los estrategas brasileños se da así en momentos en que distintos sectores del peronismo comienzan a observar con atención las herramientas utilizadas en Brasil, mientras avanzan las primeras conversaciones políticas con vistas a 2027.
