Sociedad

TikTok tuvo su año récord en Argentina: números históricos en 2025

TikTok cerró 2025 a puro festejo en Argentina. La plataforma celebró un año de crecimiento histórico con un evento en Artlab, donde presentó números que confirman su rol central en la cultura digital y en las estrategias de marcas, PyMEs y creadoras y creadores de todo el país.

El encuentro estuvo encabezado por Astrid Mirkin, Gerente General de TikTok para el Cono Sur y México, junto a Germán Nissen, Gerente de Comunicaciones para el Cono Sur y Mercados Emergentes, y Martina Díaz Aguilar, especialista de Operaciones de Branding para Latinoamérica. Allí repasaron el balance del año y adelantaron los objetivos para 2026.

2025: el año en que TikTok terminó de explotar en Argentina

Durante la presentación, Mirkin definió a 2025 como un año de “crecimiento, aprendizajes y consolidación” y subrayó que TikTok se convirtió en la plataforma de mayor crecimiento del país.

Las cifras que compartió la compañía muestran la magnitud del fenómeno:

• En Argentina se crean 65 millones de videos por mes.
• El consumo supera los 150.000 millones de visualizaciones mensuales.
• El 73% de los usuarios mira todo lo que la plataforma les sugiere.
• El 79% asegura que TikTok los inspira a probar cosas nuevas.

Además, el 70% de los argentinos considera que TikTok influye directamente en las tendencias sociales y culturales: lo que se baila, lo que se escucha, lo que se viste y lo que se compra muchas veces nace primero en la app.

De “probar formatos” a ser clave en las estrategias de marcas

Uno de los grandes cambios de 2025 fue el salto de TikTok como espacio de prueba a canal central de marketing y comunicación.

Comparado con 2024, la plataforma registró:

• +143% de crecimiento en anunciantes
• +165% de aumento en ingresos publicitarios

Los rubros que más crecieron entre enero y septiembre de 2025 fueron:

• Finance: +186%
• Retail: +200%
• Food & Drinks: +250%

Para la compañía, estos datos muestran que las marcas dejaron de ver TikTok solo como “red de moda” y empezaron a considerarlo un socio estratégico para construir vínculos de largo plazo con audiencias de todas las edades.

Premios, formación y herramientas para PyMEs

El balance anual también incluyó una serie de hitos que marcaron el 2025 de TikTok en Argentina:

• Primera edición de los TikTok Ad Awards: premió campañas creativas y efectivas realizadas en la plataforma.
• TikTok Empower: encuentro exclusivo para periodistas, ejecutivas y líderes mujeres, con foco en diversidad y liderazgo.
• Lanzamiento de TikTok Ads Manager en Argentina: herramienta que permite a PyMEs y emprendedores crear y medir campañas sin monto mínimo de inversión.

El impacto se ve en los contenidos con sello local:

• #IndustriaNacional: +92 millones de visualizaciones
• #PyMEsArgentinas: +23 millones
• #EmprendedoresArgentinos: +27 millones
• #Emprendimiento: +4 billones de visualizaciones a nivel global

Según los datos que compartió la empresa, el 61% de los usuarios argentinos compró al menos un producto después de ver un anuncio en TikTok, y el 41% lo hizo dentro de la misma semana.

“Motor de la cultura digital argentina” y vidriera para descubrir de todo

Mirkin remarcó que TikTok ya no es solo entretenimiento:

“En TikTok se consume contenido, pero también se define qué se escucha, qué se viste, qué se lee y qué se compra”.

La plataforma se posiciona como motor de la cultura digital argentina:

• Más del 70% de los usuarios dice que aprende cosas aplicables a su vida diaria.
• El 82% asegura que descubre nuevos temas e intereses.
• El 76% encuentra marcas o productos que encajan con lo que está buscando.

Para la compañía, ese cruce entre descubrimiento, comunidad y compra es el corazón de su modelo para los próximos años.

Lo que viene en 2026: Buenos Aires, PyMEs y más acción

Para cerrar el encuentro en Artlab, Mirkin adelantó los ejes que marcarán el 2026 de TikTok en la región:

• Consolidar a TikTok como la única plataforma que lleva del descubrimiento a la acción, uniendo contenido, búsqueda y compra en un mismo recorrido.
• Expandir el apoyo a PyMEs y emprendedores locales, con más herramientas, capacitación y casos de éxito en Argentina.
• Convertir a Buenos Aires en el hub de TikTok para el Cono Sur, potenciando el talento regional y fortaleciendo el ecosistema de creadores, agencias y marcas.